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新品概念测试方法
信息来源:海口市场调研公司   发布时间:2019-5-6   浏览:

   在新产品开发的产品概念阶段,对该产品可能会提出很多个概念,筛选测试就是根据消费者对各个产品概念的态度,从众多的概念中,筛选出几个有潜力的,值得进一步详细研究的产品概念,这也就是企业开发新产品期望注入顾客脑中一种主观意念。在确定一个新产品的概念时,我们必须以下从五个方面来测试:①“它是什么”=“产品支撑点”=“产品特点”是什么?②“它能做什么”=“产品利益点”,即它提供什么利益给消费者?③“它为谁服

在新产品开发的产品概念阶段,对该产品可能会提出很多个概念,筛选测试就是根据消费者对各个产品概念的态度,从众多的概念中,筛选出几个有潜力的,值得进一步详细研究的产品概念,这也就是企业开发新产品期望注入顾客脑中一种主观意念。

在确定一个新产品的概念时,我们必须以下从五个方面来测试:

①“它是什么”=“产品支撑点”=“产品特点”是什么?

②“它能做什么”=“产品利益点”,即它提供什么利益给消费者?

③“它为谁服务”=产品的目标顾客,产品卖给谁?

④“它对于消费者意味着什么”=产品是否具备差异化,即产品的个性、形象等。

⑤“它是否具备吸引力”,消费者能否理解产品概念和产品特性,例如:包装、颜色、规格、价格,消费者对新产品的购买意向如何?

如果产品没有一个好的概念,消费者难以理解和沟通,就不会打动消费者,吸引消费者去关注,去消费。


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