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策智市场调研股份有限公司海口分公司
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市场调研的调查有哪些方式?
信息来源:海口市场调研公司   发布时间:2019-5-9   浏览:

    国内经济市场成长快速,产品产出持续增长,国家产业政策激励企业向高技术水平方向发展,国内公司新增投资计划逐年增多。投资人对经济市场的注重愈来愈密切,这使得市场调研愈来愈受到各方的重视。

     第一时间精准取得市场调研深度解读讯息,是超越竞争对手的关键,利用市场调研得以使深刻洞悉本企业所处的市场状况及未来走势动向,研究拟定先发制人的竞争策略,于激烈的市场竞争中获取优势。

策智市场调研公司的调查方式有哪些?

1.电话询问法

企业内部的销售代表与专业的受托方市场调研企业的人员利用电话对客户展开有条理的调查。电话询问的优点是缘于人性化地、与客户直接的问答,通常会有很高的参与度。

以往的电话访问即是依照对象名单,选取一个调查者,连通电话,访问一系列的问题。市场调研访问员依照问卷,记录下被访人的答复。市场调研员集中在某个环境或特定的电话询问间,在固定的时间内开展询问工作,现场有督导人员实施监督。市场调研人员都是经过专门培训的,通常以兼职的大学生为主,或其他一些人员。

 

2.计算机辅助电话询问(CATI)

在发达国家,尤其是在美国,集中在某一中心区域开展计算机辅助电话询问比以往的电话询问更为普遍。国内已有少数市场调研公司取用。计算机辅助电话询问运用一份按计算机设计方法准备的问卷,以电话对被调查者展开询问。计算机问卷能够通过大型机、微型机或个人用计算机来设计操作,计算机会检验答案的适当性与一致性。数据的收录过程是自然的、稳定的,并且询问时长大大缩减,数据品质得以加强。缘于答复由计算机输入,关于数据采集和结果的阶段性的和最新的分析几乎能够立刻获得。

 

3.入户询问

入户询问指市场调研人员到被调查者的家中或所在公司展开询问,直接与被调查者会面。而后通过访问式问卷逐一问题展开询问,并收录下对象的答复;或是将自答式问卷交于被调查者,指明方法后,等待对象填写完成的市场调研方式。这是目前我国极为普遍的一种市场调研方法。调查户或单位均是根据一定的随机抽查规定选取的,入户之后确定的询问对象也有一定的原则。

 

4.拦截询问

拦截访问是指在特定环境(通常是较繁华的商业区)拦截现场的一些人展开面访市场调研。此类方法常用于商业性的消费者意向调查中。拦截面访的好处在于它的效率高。

 

5.小组(焦点)座谈

小组(焦点)座谈(Focus Group)是由一个通过培训的主持人认真选择邀请一定数量(6–15个)的群体,以一种自然的方式与一个小组被调查者交流,了解与客户的满意度、价值关联的问题。此类市场调研的优点是依据提供的讨论指南与时间表对客户的喜好和意向有全面深入的洞察;有利于与客户建立良好的联系。小组座谈法的重要目的是利用倾听一组从调研者所要探求的目标市场中邀请来的被调查者,进而取得对一些相关问题的深入明细。此类方法的价值在于通常能够从自由开展的小组讨论中取得一些意想不到的收货。

 

6.深度座谈法

深度座谈法是一种未组织的、直观的个人询问,在询问过程中,一个掌握高级技巧的调查员深入访谈被调查者,以揭开对某一问题的潜在动机、意念和态度。较为常用的深度座谈技术主要有三种:阶梯前进、隐蔽问题探寻以及象征性研究。深度座谈主要也是用于取得对问题的理解和深层了解的探索性分析。

 

7.投影技法

所谓投影技法是一类无结构的非直观的访问形式,能够激起被调查者把他们对所关注的问题潜在动机、意念、心态或感情折射出来。在投影技法中,并不要求被调查者阐释自身的行为,而是让他们分析其他人的行为。在分析他人的行为时,被调查者就间接地将自身的动机、意念、态度或感情投入进有关的情景之中。

 

8.邮寄/传真调查表

企业利用直邮或传真向抽取的客户开展市场调研。这种市场调研的优点包含因为被访问者有充分的时间答复问题而采集到准确的、高质量的答卷;可提供利于量化的结果,而且大批量邮寄其成本较低。

       

    市场调研公司着重与行业宏观发展调查分析,从行业状况、商品市场、技术工艺、产业链运作、行业政策、商品进出口、商业投资等领域对市场的成长展开细致分析。市场调研经由专家座谈定性解析与统计数据研究分析来呈现市场当前发展的走向、特点、存在的问题,在此基础上做出相应的建议,为企业在市场竞争中取得优势。


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